Noël 2025 : les Français dépensent moins, mais mieux
Les fêtes approchent et, cette année encore, les Français ajustent leurs dépenses tout en innovant dans leurs habitudes d’achat. Selon la dernière étude d’Havas Market : le Noël 2025 devient plus raisonné et connecté, mais toujours festif.
Un budget cadeaux sous tension
Si les Français n’entendent pas renoncer à Noël, ils font particulièrement attention à leurs dépenses. Comme en témoigne l’étude Havas Market – YouGov – Cortex Havas Group, le budget moyen dédié aux cadeaux chute à 243,60 euros, soit 7 % de moins qu’en 2024. Il s’agit du niveau le plus bas observé depuis 2021. Dans un contexte économique encore tendu, les écarts se creusent :
- 45 % des Français prévoient un budget inférieur à 200 euros ;
- 17 % seulement sont prêts à dépasser 400 euros.
Une prudence qui reflète un pouvoir d’achat sous pression, malgré le ralentissement de l’inflation. Face à un budget serré, les Français multiplient donc les stratégies : anticiper, comparer, profiter des promotions. Seul le poste alimentaire résiste, avec 166 euros en moyenne pour le repas de Noël, preuve que le plaisir de se retrouver à table reste sacré.
À noter que face à une équilibre budgétaire précaire, certains ménages peuvent envisager de se tourner vers un rachat de crédits. Cette option consiste à restructurer l’ensemble des dettes en un seul et unique prêt. Attention toutefois, si la mensualité de crédit est réduite, ce n’est pas le cas de sa durée et son coût qui augmentent en contrepartie.
Black Friday, paiements étalés et e-commerce
Le Black Friday reste un moment clé dans la préparation des fêtes :
- 51 % des Français comptent y participer ;
- dont un sur cinq pour les cadeaux de Noël.
Si l’intérêt se tasse légèrement chez les moins de 35 ans, les promotions demeurent un levier fort pour anticiper ses achats. En parallèle, les paiements fractionnés et le crédit à la consommation reculent légèrement : 23 % des ménages y auront recours, contre 26 % l’an passé. Ces outils continuent toutefois de séduire les foyers modestes et les jeunes actifs, soucieux d’étaler leurs dépenses. Côté canaux d’achat, la domination du e-commerce se confirme :
- trois Français sur quatre prévoient d’acheter leurs cadeaux en ligne, majoritairement sur les marketplaces comme : Amazon, Cdiscount ou Vinted ;
- les achats hybrides, combinant web et magasins physiques, gagnent du terrain (57 %) ;
- les achats exclusivement en boutique reculent à 24 %, contre 28 % en 2024.
L’intelligence artificielle, nouvel allié du budget de Noël
C’est la grande nouveauté de 2025 : l’intelligence artificielle devient un véritable assistant de consommation. Selon l’étude :
- 36 % des Français utilisent déjà un outil d’IA pour préparer leurs achats ;
- près d’un jeune sur deux y a recours.
Leurs usages : trouver des idées cadeaux (48 %), identifier les meilleures offres (41 %), gagner du temps (39 %) ou optimiser leur budget (31 %). Sans surprise, ChatGPT s’impose comme l’assistant préféré, loin devant Gemini et Copilot. Signe des temps, 22 % des sondés se disent même prêts à déléguer leurs achats à une IA et la proportion grimpe même à 38 % chez les moins de 35 ans.
